标签：对照实验

别被报表骗了：归因不等于增量，用 Holdout 和 Geo-test 证明广告真带来了新增量

别被报表骗了：归因不等于增量，用 Holdout 和 Geo-test 证明广告真带来了新增量 证明广告带来真实新增量需区分归因贡献与增量价值，前者是既定规则下的功劳分配，后者则必须通过对照实验验证投放是否真正改变了用户购买概率。 为什么仅靠归因无法回答“怎么证明广告带来了真实新增量” 仅靠归因无法证明广告带来真实新增量，因为归因模型只解决既定规则下的功劳分配问题，而非回答若无投放转化是否会减少…